在一个冬天的夜晚，漫步在伦敦南部、西部、东部和北部的街道上。我保证有一件夹克是你见过最多的。这件名为“Nuptse”的夹克在2017年达到了25岁的高龄。然而，它并没有被皇家地理学会的博物馆收藏，而是在佩克汉姆的“年轻人”中流传开来。

北面这件夹克的流行要感谢很多人;从怀旧的驱使复古户外服装崛起到冲击时尚界的块状色系的爆炸。当然，与拥有大量“Hypebeast”粉丝的品牌进行巧妙的战术合作最高当然也没有损害它的事业;让这件夹克迅速蹿升到流行文化的高度。

去参加一个地下狂欢会，你会看到人群中许多人的腰上绑着一个Nuptse。在最新一季的《顶级男孩》中，主角杰米穿着蓝色的婚纱。这件夹克基本上无处不在，即使是在你最意想不到的地方(比如远离山区数百英里的地方，以及那些在城市里呆的时间比在城市外的时间长得多的角色身上)。

除了成堆的现金、击掌和快乐的董事会成员之外，这种程度的名气也会给公司带来好处，如果不加以控制，它也会对the North Face这样的品牌造成损害;它希望将自己定位于攀岩和滑雪社区的中心。攀岩和滑雪的核心社区(包括我自己)非常渴望看到产品的不断发展，有时很难看到一个品牌从帮助它成为今天这样成熟的文化中迈出一步。

“对The North Face来说幸运的是，他们找到了一个能够将该品牌定位于攀岩和滑雪世界前沿的人。”

只要在谷歌上搜索“The North Face是如何变得时尚的?”(是的，我做过研究)会带来一大堆问题，从“The North Face怎么了?”，到带有贬义和政治不正确的言论，比如“为什么小混混们对The North Face如此着迷?”当然，不仅仅是The North Face想要在生活方式这块蛋糕上分一杯羹——他们是在这个市场上定位自己的最大赢家，因此也受到了最多的抨击。巴塔哥尼亚，伯格豪斯，哥伦比亚——他们都在做，但The North Face确实经常觉得他们是最“被看到”的。

”先进的山地套件代表了运动员驱动的纺织和设计开发的最高水平。”

对The North Face来说，幸运的是，他们找到了一个能够将该品牌定位于攀岩和滑雪世界前沿的人。斯科特·梅林是The North Face的山地运动总经理，基本上，他被聘请来推动The North Face的研发计划，以保持品牌的相关性、真实性和核心。

斯科特的工作做得很好，有纺织品创新，比如FutureLight，现在他们全新的“高级山地套件”(AMK)。顶峰系列-高级登山装备代表了运动员驱动的纺织和设计开发的最高水平，最重要的是，它向我们展示了第100万件Nuptse夹克销售的所有现金实际上都用于提升品牌在核心用户眼中的可信度。

我和斯科特坐下来，了解了the North Face的研发过程、新的AMK系列，以及2040年孩子们在街上穿的下一款Nuptse正在研发中。

JT:“如果我们能快速了解一下你是谁，你从哪里来，你在The North Face是做什么的，那就太好了。”

SM:“我是斯科特·梅林，我是山地运动的全球总经理北面．我负责战略和创新滑雪，滑雪，徒步旅行,攀爬而且1188金宝搏亚洲 ．我住在科罗拉多州的阿斯彭，但我几乎在世界各地和我们的运动员一起工作。

“我于2017年1月开始与该品牌合作，重点是恢复山地体育界的信任和信誉。我开始的第一个产品是这个，Advanced Mountain Kit (AMK)。FutureLight是AMK开发过程的一部分。AMK的起源是我们有一件标志性的喜马拉雅西装，与现代运动员不同步。

“在过去的探险中，你会在山脚下建立营地珠穆朗玛峰(我就用珠穆朗玛峰做个比喻)然后你工作两个月，在高山上建立营地，然后去登顶，但在海拔两个月后，你的身体会被严重破坏，所以你需要喜马拉雅宇航服的绝缘来保证你在登顶时存活。

“但今天，我们看到的是，运动员们通过现代训练技术和可以在海平面上使用的低氧帐篷，进行了为期两周的探险。这意味着他们可以更有效地训练，更有效地适应环境。举个例子，吉姆·莫里森在2018年春天为我测试FutureLight——他在一周内爬上了Cho Oyu和珠穆朗玛峰。

“所以这让你知道现代登山者在时间轴上是什么样子，以及这些人有多健康。所以我们想用AMK做的是创造一个更加模块化、灵活的系统，可以适应各种不同的季节、不同的海拔和不同的气候。”